Potenciando Marcas y la importancia de su estrategia y red neuronal
Dos experiencias similares de simbiosis empresarial y visión de alianzas sustentadas en potenciar marcas mediante el trabajo de sinergia potenciando idiosincrasias y en busca de potenciar productos culturales y gastronómicos. A más de 1.200 km de distancia las similitudes en un mercado que exige de creatividad y disrupción.
Havanna y El Ateneo: Un Maridaje Cultural en el Corazón de Buenos Aires
La emblemática marca de alfajores Havanna ha dado un nuevo paso en su expansión y estrategia de marca al inaugurar su más reciente local en el icónico El Ateneo Grand Splendid de Buenos Aires. Este movimiento no solo reafirma la presencia de Havanna en el corazón cultural de la ciudad, sino que también destaca la importancia de las colaboraciones estratégicas en el fortalecimiento y crecimiento de las marcas en el competitivo mercado argentino.
La Sinergia de Tradición y Modernidad
La apertura de este local en El Ateneo, una de las librerías más bellas del mundo, representa una fusión única entre dos gigantes de la idiosincrasia argentina. Por un lado, Havanna, con su herencia en la produccion de alfajores y otros productos y El Ateneo, un templo del saber y la literatura, que ha sido un referente en la vida cultural de Buenos Aires.
Esta sinergia no es casual. La elección de El Ateneo como nuevo hogar para un local de Havanna refuerza la imagen de la marca como un símbolo no solo de la gastronomía argentina, sino también de su cultura y tradición. Además, esta colaboración con un mural enriquece la experiencia del consumidor, ofreciendo un espacio donde los libros y el café se encuentran en un ambiente cargado de historia y belleza arquitectónica.
Innovación y Estrategia de Marca
En Tucumán especificamente en Yerba Buena, una iniciativa liderada por Alejandro Urueña en Mercedes Costal, quien hasta hace poco tiempo fue director estratégico de la Marca, destaca por su visión estratégica y su capacidad para identificar oportunidades de crecimiento en mercados complementarios. La propuesta de Urueña no solo busca atraer a los habituales amantes de la lectura y el café, sino también a un público más amplio que valora la experiencia cultural y el patrimonio histórico en Mozart 1860 con la marca The Wild café.
La ambientación del nuevo local, con murales y empapelados que evocan la flora y fauna autóctonas, es un guiño a la rica biodiversidad de Argentina y una muestra del compromiso de la marca con la tucumanidad. Estos elementos, creados por la reconocida diseñadora Mercedes Costal, añaden un toque de distinción y autenticidad dándole identidad y originalidad al lugar diferenciandolo del resto de las propuestas yerbabuenenses.
El trabajo conjunto con Mercedes Costal no se limita a lo físico. La diseñadora y su equipo están desarrollando un espacio virtual que refleje la esencia de sus creaciones, llevando el arte y el diseño argentino a nuevos horizontes. Esta colaboración se alinea con la visión de Urueña de utilizar la tecnología para amplificar la presencia de la marca a nivel mundial.
Un Futuro Prometedor
La expansión de Havanna en El Ateneo son solo es el comienzo de una serie de iniciativas que buscan posicionar a la marca como líder en innovación y cultura. La combinación de tradición y modernidad, junto con una estrategia de marketing bien definida, promete un futuro brillante para Havanna, no solo en Argentina, sino en el escenario global.
En resumen, la visión de Alejandro Urueña y la colaboración con Mercedes Costal demuestran cómo las marcas pueden potenciarse mutuamente a través de alianzas estratégicas, creando experiencias únicas y memorables para los consumidores. Havanna y El Ateneo han logrado un maridaje perfecto, donde cada visita se convierte en un viaje cultural y sensorial, consolidando así su legado en el corazón de Buenos Aires y al mundo.
